Artmarry的营销策略分析

Artmarry的营销策略分析

 Artmarry的营销策略分析

摘要:当今时代,企业的营销策略逐渐成为引领企业走向成熟的标志,一个优秀的企业通过分析其营销策略,最终目的提升品牌知名度和关注度,树立良好的企业形象,建立良好的公共关系,促进企业的长期发展。本文以江苏蔚澜家居有限公司为例,分析了该店目前的营销状况以及存在的问题,并提出了自己的建议。

关键词:蔚澜家居;营销;策略;存在问题

Marketing strategy analysis of Artmarry

Abstract:In modern times, the enterprise marketing strategy has gradually become a mark of the maturity of the leading enterprises, an excellent enterprise through the analysis of its marketing strategy, the ultimate purpose promote brand awareness and attention, set up the good enterprise image, establish a good public relations, to promote the long-term development of the enterprise. This article takes jiangsu weilan household co., LTD as an example, analyzes the current marketing situation and existing problems of the store, and puts forward its own Suggestions.

Keywords:Artmarry;marketing;strategy; Existing problems

一、企业介绍

(一)公司简介

江苏蔚澜家居有限公司成立于2011年,位于南通叠石桥家纺城微供市场,是一家集研发、设计、生产、销售为一体的家纺企业。主要经营范围为家纺织品,日用百货,服装服饰及辅料,工艺礼品,针纺织品销售等。以“设计出符合现代都市年轻群体生活方式的家用纺织品”为起点,致力于“简单-不过度设计,色彩-反性冷淡,安全-严选生态天然材质”的设计理念和生活态度。一群不相信代工的80后强迫症患者,自建工厂,坚持“设计并智造”。

(二)旗下品牌

目前,江苏蔚澜旗下拥有:LIVINGHOUSE、世相、Artmarry、Wconcept、MAHAMAHA、Pillew jans、Organic collon、LOUNGE WEAR、YTHIRD、里小秀等12个品牌,整体风格区别于传统家纺,定位都市,其中Artmarry是一个崇尚生活美学的品牌,一改以往对床品的理解,用艺术展现形式呈现在新型生活场景。精致不乏趣味,简约不失品位,将时尚与品质重新融合,打造全新的睡眠风格,呈现全新的睡眠艺术,匹配了美式、北欧、简欧,等多种主题家装风格,提升了家装主题风格的完整度,全新的体验满足了消费者对“品质家”、“时尚家”的追求。

(三)供货方向以及相关成就

     蔚澜家居主要是以批发经营为主,面向微商、淘宝卖家、实体店卖家客户。仅仅5年时间,累计研发1500余款产品,累计销售3000000套,累计服务6000余个客户,累计覆盖3000余家实体门店。随着实力的越来越雄厚,规模越来越壮大,团队越来越专业,数据也在不断地上升。

(四)公司理念

创始人邱新新带着热情和拼搏的精神在微供市场发展属于自己的家纺行业,他向大家传播一种理念:“我们提供的不仅仅是优质的家居产品,更是在传播一种理想化的生活方式,一次可以跳到另一个世界的可能!”

目 录

摘要、关键词: 1

一、企业介绍 1

(一)公司简介 1

(二)旗下品牌 1

(三)供货方向以及相关成就 2

(四)公司理念 2

二、蔚澜家居的经营状况 2

(一)南通叠石桥的市场环境分析 2

(二) 目标客户分析 3

(三) 竞争对手分析 3

(四) SWOT分析 3

三、分析Artmarry的营销策略及现状 6

(一)商圈及目标市场 6

(二)Artmarry的经营模式 6

(三)对Artmarry产品进行4P分析 6

(四)销售过程中存在的问题 7

(五) 解决方案 8

四、Artmarry促销策略存在的问题及解决方案 8

 (一)销售人员业绩不理想 8

(二)公关关系建立不够完善 9

(三)营业推广比较盲目 10

(四)广告推广不积极 10

五、总结 11

参考文献 12

参考文献

[1]论企业品牌营销策略[J].成彬.考试周刊.2009(17)

[2]中国纺织服装业网络营销现状及对策分析[J].朱坤迪.新西部(下旬.理论版).2011(Z1)

[3]寻找创新与突破发力点[N].那佳.中国纺织报.2015(005)

[4]促销管理与策划[M].东北财经大学出版社,靳俊喜主编,2001

[5]邹开军.面向消费者营业推广策略及方法[J].湖北成人教育学院学报,2005(05)

[6]白云飞.互联网背景下广告推广策略研究[J].现代商业,2017(03)


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