(汽车营销论文代写)保时捷在中国的营销策略研究

(汽车营销论文代写)保时捷在中国的营销策略研究

保时捷在中国的营销策略研究(汽车营销论文代写)
摘要:保时捷为世界三大顶级跑车品牌之一,由于其保时捷家族三代人的大胆革新与执著努力,其“跑车之王”的品牌影响力至今在汽车领域历久弥新。然而,在当今世界的汽车市场大环境低迷的背景下,许多汽车制造厂商纷纷宣布倒闭或者重组。是什么让保时捷这个历史悠久却同样陷入困境的家族汽车品牌在中国发展得顺风顺水,保时捷是通过什么营销手段铸就了在中国的辉煌?本文从保时捷进入中国的背景、保时捷在中国的发展、保时捷中国营销战略分析、保时捷中国发展前景预测等方面入手,通过解读探究保时捷10年在中国辉煌的奥秘,分析保时捷自身的优劣势,有助于帮助其发现在营销战略上存在的问题,并且对保时捷未来在中国的发展提出建议,同时为形成我国自主汽车品牌提供可资借鉴的有形案例。
关键词:营销战略;保时捷中国市场;汽车营销
Research of Porsche’s Marketing Strategy in China
Abstract:Porsche sports car as the world's top three brands, the Porsche family in three generations of bold innovation and persistent efforts, the' car king' brand has in the field of automotive style.However, in today's world auto market environment murky background, many automobile manufacturers have declared bankruptcy or reorganization. What makes the Porsche has a long history but equally troubled family car brand in China grows so smooth, Porsche is through what means of marketing in China created brilliant?This article from the Porsche entered the Chinese background description, Porsche, Porsche China development overview of Chinese marketing strategy analysis, Porsche China development prospect and other aspects, through the interpretation of the Porsche 10years in China glorious mystery of Porsche, analysis of their own advantages and disadvantages, help its discovery in the marketing strategy on the existing problems, and on the Porsche's future development in China are proposed, at the same time for the formation of China's auto brands provide valuable tangible case.
Keywords: Marketing strategy;Porsche China;Automotive marketing
  目     录                           
1.毕业设计论文 1
2.第一章 保时捷进入中国背景描述 1
第一节 保时捷品牌“百年家谱” 1
第二节 保时捷在中国市场环境分析 3
第二章 保时捷中国发展阶段概述 5
第一节 文化引导阶段(2001—2004) 5
第二节 渠道扩张阶段(2005—2008) 6
第三节 提升超越阶段(2009—2011) 6
第四节 提前完成2018战略(2012-2015) 7
第三章 保时捷在中国营销战略分析 9
第一节 保时捷中国STP策略分析 9
第二节 保时捷中国营销组合策略分析 11
第四章 保时捷中国发展前景预测 16
第一节 产品发展趋势 16
第二节 市场销售前景 16
第三节 营销渠道展望 17
第五章 对保时捷在中国营销的建议 18
第一节 规范员工流程提高服务意识。 18
第二节 开发适合家庭的中小排量车型。 18
第三节提高售后服务质量。 18
3.总结与展望 19
4.致谢 20
5.参考文献 21


参考文献
[1]Oirgile Simon Bertrand.十年坚持[J].一个信仰,2011,07:34-35.
[2]汪涛.“大众”的保时捷[J].汽车观察,2011,04:55-41
[3]吴丽.“保时捷不会改变源于赛道的DNA”——专访保时捷(中国)首席执行总裁柏涵慕[J].2010,16:21-23
[4]舍之其谁:顶级SUV保时捷新Cayenne上市[J].商周刊,2010,16:48-06
[5]李创.销售策略转型保时捷发力中国市场[J].中国汽车界,2010,12:45-46
[6]李创.保时捷大踏步中国市场[J].中国汽车界,2009,24:51-20
[7]杜鹏硕.神秘人的中国计划[J].优品,2009,5:21-22
[8]杨美学.保时捷—魅力耀东方[J]. 销售与市场·评论版,2008,8:49-50
[9]汽车与运动.保时捷的礼物[J]. 汽车与运动,2007,9:12-13
[10]邓艳娟.我国奢侈品消费市场上进口汽油轿车的分析[J]. 现代经济信息, 2009,23:62-63

 

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