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(代写市场营销专业毕业论文)“绿叶”牛皮糖扬州市场营销计划 
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                                                 (代写市场营销专业毕业论文)“绿叶”牛皮糖扬州市场营销计划
             摘   要
                          
扬州位于长江三角洲腹部,长江与淮河交汇处,东依上海,西连南京,南临长江,北接淮水,中贯京杭大运河,是国家历史文化名城的重要组成部分。说到扬州,就不得不提扬州特产,而扬州“绿叶”牛皮糖就是号称"扬州一绝",是扬州特产,在海内外享有盛誉,早在清朝乾、嘉年间就以面市扬州,后因战争频繁而失传于世。可是因为目前牛皮糖的品牌越来越多,卖牛皮糖的代理商也越来越多,自身的价格优势也在逐渐消失,我们需要制定新的市场营销计划来改变这个现状。
本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上,完成寻找新的市场机会的目的;为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化性设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。
希望通过这个计划能有所改善现状的市场形势,把牛皮糖再一次推入市场。

 

目  录

一、市场分析……………………………………………………………………………1
(一)企业的目标和任务……………………………………………………………1
(二)当前市场和战略………………………………………………………………1
1.当前市场状况………………………………………………………………2
2.战略描述……………………………………………………………………2
(三)主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………2
(四)外部环境分析…………………………………………………………………3
1.经济…………………………………………………………………………3
2.法律法规……………………………………………………………………3
3.成本…………………………………………………………………………3
4.竞争…………………………………………………………………………4
5.技术…………………………………………………………………………4
6.社会因素……………………………………………………………………4
(五)内部环境分析…………………………………………………………………4
二、营销策略……………………………………………………………………………5
(一)营销目标/预期收益…………………………………………………………… 5
(二)目标市场描述…………………………………………………………………5
(三)营销组合描述………………………………………………………………6
1.产品/服务…………………………………………………………………6
2.分销…………………………………………………………………………7
3.定价…………………………………………………………………………8
4.促销…………………………………………………………………………8
(四)定位分析………………………………………………………………………10
三、活动计划…………………………………………………………………10
(一)活动日程安排…………………………………………………………………10
(二)评估程序……………………………………………………………………… 11

  “绿叶”牛皮糖市场营销计划
一、市场分析
(一)企业的目标和任务
在扬州特产市场中,牛皮糖的市场份额占很大比例,其中,“五一”牛皮糖、“五亭”牛皮糖占据较大优势,被很多人所知道。本公司是“绿叶”食品有限公司,主要从事牛皮糖的生产与经营,提供较多品种牛皮糖,更高的品质与口感,更好的为消费者服务,目标是针对消费者的需求对牛皮糖的原材料严格把关,提升产品的质量,实现利润的稳步增长,并对“绿叶”品牌牛皮糖增加更多的文化创新元素,实现公司市场转型和品牌价值的最大化。

 
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