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(营销策略论文代写)红黄蓝亲子园扬州地区的营销策略研究 
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页 数:24
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                           (营销策略论文代写)红黄蓝亲子园扬州地区的营销策略研究

摘要:红黄蓝亲子园主要从事0--6岁的早期教育,致力于培养健康、快乐、有竞争力的儿童。在扬州市场上受到当前其他早教机构美吉姆,金宝贝,东方爱婴等其他的品牌冲击,自身的品牌优势逐渐丢失,市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场,制定新的营销策略组合,扩大品牌影响力。
关键词:早教市场;扬州市;品牌影响力

一、简介
红黄蓝亲子园是中国首家规模最大的0--6岁一体化早期教育机构,致力于培养健康、快乐、有竞争力的儿童。红黄蓝于1998年创建中国第一家亲子园,当时在国内早期教育空白的情况下,率先研究、开发了早教教材,创建了中国第一家早期教育品牌--"红黄蓝亲子园",2003年在延伸自有立体化教育理念与课程体系后,红黄蓝在北京市丰台区右安门开办了第一家幼儿园,先后打造红黄蓝亲子园、红黄蓝幼儿园、竹兜快乐家庭三大教育品牌,业务涵盖亲子园教育、幼儿园教育、家庭教育产品、慧心父母课堂、儿童艺术团等多个领域,成为中国规模最大的0-6岁一体化、综合性的教育机构,致力于培养健康、快乐、有竞争力的儿童。经过十余年的快速稳健发展,遍布全国300多个城市,拥有500多家亲子园和70多家高品质的双语幼儿园,拥有万余名教职工,累计为数百万家庭提供了高品质的早期教育指导与服务,平均每周10万个家庭走进红黄蓝早教课堂。

目  录
摘要................................................................4
一、简介............................................................4
二、提出问题........................................................4
三、研究方法........................................................4
四、分析............................................................5
 (一)内部分析...................................................5
      1. 公司概况...................................................5
      (1)发展历程.................................................5
      (2)主要产品.................................................5
      (3)公司文化.................................................6
      (4)国际合作.................................................6
      (5)红黄蓝的四大特色.........................................6
      2. 企业使命...................................................6
      3. 公司的核心理念.............................................7
      4. 红黄蓝的教育观.............................................7
      5. 红黄蓝的服务观.............................................7
      6. 企业的目标和任务...........................................7
      7. 内部环境分析...............................................7
   (二)外部分析...................................................8
      1. 当前的市场状况和战略描述...................................8
      (1)当前的市场状况...........................................8
      (2)战略描述.................................................9
      2. 主要的竞争者及其优势劣势...................................9
      3. 外部环境分析..............................................12
      (1)政治因素................................................12
      (2)经济因素................................................13
      (3)社会因素................................................13
      (4)人口因素................................................13
五、SWOT分析.......................................................13
    (一)优势......................................................13
    (二)劣势.....................................................14
    (三)机会.....................................................14
    (四)威胁.....................................................15六、STP战略........................................................15
    (一)市场目标和主要活动........................................15
    (二)财务目标..................................................15
    (三)定位分析..................................................15
       1. 市场细分.................................................15
       2. 目标客户.................................................17
       3. 市场定位.................................................17七、市场营销组合...................................................17
      (一)产品....................................................17
     (二) 价格....................................................19
     (三)促销....................................................19
     (四)渠道....................................................20
     (五)人员....................................................20
     (六)有形展示................................................20
     (七)过程....................................................21八、财务预算和控制.................................................21
     (一) 营业额预算..............................................21
      (二) 活动预算................................................21九、员工培训.......................................................22
十、风险控制.......................................................22十一、总结.........................................................23
参考文献...........................................................25

参考文献
[1]关于红黄蓝-北京红黄蓝儿童教育科技发展有限公司 ]http://www.rybbaby.com/about#jtgk
[2]早教行业的营销策划方案 http://wapwenku.baidu.com/view/117cd9cf58f5f61fb736669b.html?ssid=0&from=1000953b&uid=0&pu=usm@0,sz@1321_2002,ta@utouch_1_9.2_2_6.4&bd_page_type=1&baiduid=B1204FBF2D51C1B27F254AA2C53A8245&tj=wenku_3_0_10_title#4
 

 
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