“印象无锡”品牌文化策划系列招贴设计

“印象无锡”品牌文化策划系列招贴设计

 “印象无锡”品牌文化策划系列招贴设计

 
摘要:本文通过对招贴的基础知识进行总结,对系列招贴海报进行调研,展开了针对表象与意象为主题的“印象无锡”系列招贴的创意设计。并对设计的5篇系列招贴设计进行了详细的阐述,分别从海报的设计定位、设计过程、创意来源及应用的设计软件的使用方法和技巧等多方面进行了说明。
关键词:招贴设计;印象无锡
'Wuxi Impression' Series of Poster Design
Abstract: The paper summarizes the basic konwledge of poster,research on a series of posters,the design for appearance and image as the theme of the“Wuxi impression”series of posters. And the design of the 5series of poster design in detail,design software from the design positioning,poster design process,creative sources and application are the use of methods and application are the use of methods and techniques and other aspects and described.
Keywords: Wuxi impression;poster design
一、绪论
所谓的招贴还可以称为“海报”或者宣传画,它是户外广告形式的其中一种。按照字面意义上来讲招贴,“招”是指吸引受众的注意,“贴”是张贴,合起来就是“在户外张贴为吸引受众注意力的广告”。为了大范围的吸引受众,所以招贴被分布在各个大大小小的街道,还分布在各商业区和生活区,如:影(剧)院、展览会、机场、码头、公园以及车站等等。招贴也是一种传播手段,它在现代广告中的优势相对于其它都比较突出,因为它使用的最频繁、广泛、便利、快捷甚至是最经济的传播手段。伴随着飞速发展的世界经济,对于自身形象宣传的重视在商界以及企业界里尤为明显,同时在艺术界设计的创意也越来越受重视,从而使得现代的招贴设计不但具有实用的传播价值,还具有更高层次的艺术的欣赏与收藏性。招贴设计作品成功的关键因素就是,你所设计的作品是否可以在瞬间吸引观众产生心理上的共鸣,这也是能否迅速准确传达信息的目的。
二、招贴海报的基础知识
(一)招贴的分类
 1、社会公共(非营利性)招贴
    社会政治招贴是政府相关部门所制定的宣传一些关于政策方针以及一些重大的政治活动。社会活动的招贴它包含着各式各样的节目、聚会以及民族活动,如:教师节、国庆节、圣诞节、妇女节等等。社会公益招贴它是一系列社会福利、环境保护、社会公德以及劳动保护的一种宣传方式。
2、商业(盈利性)招贴
    商业招贴是宣传各类商品、展销以及树立企业形象的招贴广告的其中一种,它还包含观光旅游、交通、保险和邮电等方面。文化娱乐招贴类似于商业招贴又不同于商业招贴,他两共同之处是通过招贴的宣传达到盈利的目的,但是文化娱乐的招贴又比商业招贴更注重招贴本身的艺术型与设计性。因此,文化娱乐招贴大多应用于文学艺术、音乐舞蹈戏剧以及电影和展览的艺术宣传。
3、艺术招贴
    艺术招贴在设计时不受任何条件的限制,它注重招贴作品本身的绘画和艺术性,同时在意个人风格、主观意识以及情感的表达。它主要运用于各类设计、摄影、绘画展。
(二)招贴的特征
1、画面尺寸大
    主要分布在公共活动空间的招贴广告,街头广告艺术的性质决定了招贴需要通过大尺寸画面进行信息的宣传,为了吸引受众的注目,所以它需要插图大字体也大,这就导致平面广告的画面远远小于招贴尺寸的画面。
2、视觉冲击力要强烈
    由于街头广告只能短时间的被受众所注意,所以招贴设计注重远距离的视觉效果,为了准确、有效的传达信息目的,招贴设计必须在设计时通过几种方式形成强烈的视觉冲击力。如:设计时的形式必须要多样化;招贴作品的色彩的表现既要和谐统一又要对比强烈;图形与文字间的联系要整体,并且在设计时要达到高度概括、准确以及简洁;最后要注意设计画面里信息是否简化和画面空间是否灵活运用。
3、卓越的创意
    创意是招贴设计的灵魂,它可以使招贴的主题更轻易的突出,使招贴的重点更明确,内涵更深层。
    为了使消费者通过较为简单的表达技巧接受广告所发出的信息是广告创意存在的目的。一般在广告设计中体现出来的东西就是广告的创意,创意通俗上指的是有创造性的意识点子或思想,但也可指一些创造性的思维活动。
4、其他
 招贴具有印刷媒介共有的特征,如定向传播和静态传播等。
    招贴拥有现代广告通有的特征,例如为了适合社会经济政治文化等方面的需求,通过消费者为设计的中心,以科学的广告策划,将单一的媒介放入多媒介全方位组合的整体活动中,并使得招贴广告的广告效应最大程度的达到最佳发挥。
(三)招贴的功能
1、信息的传达个性化
    为了让招贴与其广告设计的目的相同步,需要招贴的信息不但要具有独特鲜明的个性,信息的内容还要真实、健康、可信并且有效。
2、促进销售更利于竞争
    为加速产品占领市场的趋势,招贴不但可以提高产品的竞争力,对于巩固市场并开拓新市场也都有一定的优势。优秀的招贴可以突出商品质量和品牌优势,从而为企业树立更加良好的形象。
3、审美价值
    优秀的招贴设计作品在实现了招贴设计的功能后还可以传达出一种审美价值,不但使受众感受到招贴所传达的个性化信息,还能感受招贴带来的审美愉悦。
 三、招贴的创意
(一)招贴创意的涵义
    1、创意与构思的区别
    招贴的创意与绘画的构思存在着许许多多的不同点,首先绘画构思是艺术家追求的个人风格和绘画效果,它不受任何制约因素,只是为了抒发自己的情感;然而招贴在创意的过程中受到了许多方面的制约,它主要是为了传达具有个性化的信息。其次他们的中心思想和基础功能也不同,绘画构思是以艺术形式为中心,以欣赏为基本的功能;二招贴的创意却是以消费者为中心,以市场为基础的功能。
2、设计与绘画的区别
    有着极为本质区别的绘画艺术和招贴的设计之间,首先招贴的设计有其独有的创作方法和创意形式,绘画在招贴设计的过程中并不是目的,他单单只是以一种表现形式的方式出现,然而招贴的设计却不只是一味的单纯追求视觉形式的过程。
(二)社会公共招贴与创意
1、社会公共招贴内容和主题
    社会公共招贴的内容和主题主要分为政治类、社会公益和社会活动类,政治类主要是关于政党政府和社会对象的某种观点态度立场和社会行为;社会活动类的招贴主要是指对节日或者活动的宣传推广;社会公益类招贴是指在社会场所里人民群众所关注的热点或者焦点。
2、社会公共招贴设计目的
    社会公共招贴设计的目的是“关注现实,关注未来”,通过使用招贴这个文化载体体现出人类共同利益、人类发展以及社会公德等方面的问题,以此传达出大多数人们共同关心的问题和全球危机的问题的心愿。设计者在设计时一定要注重设计的思想和艺术性,在准确传达信息和传播某种社会观念和意识时,一定要注意把握政治的观念,传达健康向上的内容和形式。
3、社会公共招贴主题确立原则
    社会公共招贴的确定原则注重明确单一的主题与诉讼点;简洁、清晰和肯定的视觉语言;与当地文化特征相结合的信息视觉表现方式;对信息内涵深刻的理解和领悟的受众。
(三)商业招贴与创意
1、市场调研与分析
    市场的调研可以分为目标市场、产品定位、竞争对手以及目标消费者。分析研究目标市场间的不同,以此采用不同的创意策略;为确定产品所在市场的位置,需要根据目标消费者的需求,从而突出产品个性特征;设计的定向性取决于目标消费者;为突出产品个性和招贴设计诉求的重点,需要对竞争市场的对手进行分析研究。
2、创意策略要点
    在创意策略中我们要注意每个广告创意策略的不同;创意策略要突出重点目标集中,防止设计倾向的信息密度过大;同时招贴创意的策略还要注重招贴的整体性以及竞争意识。
3、创意和消费者心理
    消费者的消费心理一般是求新、求名、求质、求美、求贵等,根据这些心理在进行招贴设计创意时要根据不同的商品以及不同的创意来满足消费者的需求。
4、商业招贴主题确定
    确定商业招贴的主题需要是围绕广告的目的,并要注重相互融合广告的目标、信息的个性、消费者的心理需求这三个要素。
  (四)创意性思维
1、创意性思维的含义
    突破旧有的观念和既存的事实束缚是创意性思维的重要意义,通过它独特新颖的观念和发明性的办法,以此来勾勒出目标的蓝图。创意性思维也是一种具有新颖广义模式可以物化的思维活动,它主要用于反映自然界的本质属性以及内外在的有机联系。
2、创意性思维特征
创意性思维具有独创性、流畅性、多向性、跨越性以及综合性。
(五)创意的原则与方法
    1、创意原则
    创意的原则指的是给予旧要素新的组合能力和将原有的旧要素做一个新组合。它们一个指的是通过对事物认识的强穿透力,从而发现事物间的联系性并充分发挥它的创造和想象力;另一个指的是发现平常是无语事物间的联系性。
    2、创意方法
    创意的方法可以分为五个阶段,看到产品后收集关于产品的资料;对收集来的资料进行分析和研究,产生自己对他的认识;通过分析和研究资料后开始酝酿关于此次产品的构思;通过对产品自己的构思产生一系列的创意;对自己创意进行整理和完善。  
无锡作为宜居城市已经越来越受到全国各地的旅游者的倾慕,而作为在无锡学习生活了三年的城市,也给学生带来了深厚的感情。本课题要求学生综合运用各种平面表现技法完成以“印象”为主题的系列招贴设计,通过5个不同篇章、提炼具有代表性的视觉语言,要求学生根据教师给定的主题,完成数量为5幅的系列招贴方案的设计与制作。招贴内容包括标题(主、副标题)、说明文(正文)、广告语、随文等。要求学生具备一定思维深度与广度解读主题,手稿的表现能力,文案的创意能力,形象的塑造能力,各元素的整合能力,能够运用各种平面技法及技能、多个平面设计软件进行设计表现,并且具备各方面内容的版面整合能力。
课题内容包括:
1)招贴设计:定义招贴主题切入点,设计制作5幅体现不同篇章的以“印象”为主题的系列招贴。
2)毕业设计论文:文字形式进行案例调研分析,阐述自己的设计观点、设计动机、设计及其制作过程。
3)答辩PPT:设计并制作10分钟左右的有关设计观点、创意说明及表现方式为主要内容的的PPT。
一、选题简介、意义
关于无锡印象的毕业设计,我的想法就是结合无锡的建筑、文化、工艺、信仰以及锡绣来表现无锡。
    无锡是一个既古老又现代的城市,能通过自己的设计将无锡表现出来也是自己的幸运。刚来无锡或者来无锡旅游的人大多只知道无锡的灵山大佛或者惠山泥人这些表象上的食事物。我希望我作为一个在无锡学习三年的外地人可以将无锡更多内在的,历史传承下来的,具有更深层次意义的无锡展现给大家。无锡不仅仅是灵山大佛和惠山泥人这么简单。
二、课题综述(课题研究,主要研究的内容,要解决的问题,预期目标,研究步骤、方法及措施等)
2.1课题研究
通过本次毕业设计来进一步的了解无锡。了解这个在21世纪飞速发展的小上海。我准备通过再去一些无锡的景区或是大街小巷来更加深入自己对无锡的认识。做出一个更加让人心动的毕业设计。我会去采集一些更加能够打动人心的素材拍一些美丽的照片。
2.2要解决的问题
    本次课题我主要研究的就是无锡各大景区以及无锡周边的一些著名景点,其中也包括无锡的灵山大佛,宜兴的竹海,太湖的鼋头渚等等。其中我要解决的问题就是要突破自己对无锡的一个笼统的认识,打破一些常规的认识。让自己对无锡有个更深入的认识。
    2.3预期目标
我选做的课题:“印象无锡”是从2013年12月开始准备坐起,预计2014年3月完结答辩。一月底开题、初稿都要出来,大概的构思要明确,排版组合要清晰,然后开始对招贴的制作,及论文的撰写,通过这次的招贴设计,我希望可以看到自己作品成熟进步的一面,对自己来说也是一种磨练一种提升吧。
    2.4关于制作的步骤及措施
第一步,开始采集素材,通过走进无锡的街道,了解无锡各种各样的特色。第二步,拍一系列关于我本次课题所要做的设计的照片。第三步,上网查询无锡一些更细致的事物。第四步,在速写本上画一些初步的构思。第五步,用PS和CDR做本次的设计。
三、设计(论文)体系、结构(大纲)
前言
目录
一、绪论
二、招贴海报的基础知识
2.1招贴的分类
2.2招贴的特征
2.3招贴的功能
三、招贴的创意
3.1 招贴创意的涵义
3.2社会公共招贴与创意
3.3 商业招贴与创意
3.4创意性思维
3.5创意的原则与方法
四、招贴的构成要素
4.1图形
4.2文字
4.3色彩
五、招贴的编排设计
5.1编排设计的可视性和逻辑性
5.2视觉流程规律
5.3视觉诱导因素
5.4编排设计中空间运用
六、招贴设计的案列分析
七、“印象无锡”系列招贴设计说明
7.1设计思路
7.2毕业招贴设计的主题介绍
7.3设计意图
7.4毕业设计过程介绍
八、毕业设计应用软件说明
8.1设计及软件的介绍
8.1.1PHOTOSHOP CS4
九、结论
十、参考文献

暂时没有评论

真实

多重认证,精挑细选的优质资源 优质老师。

安全

诚实交易,诚信为本。

保密

所有交易信息,都为您保密。

专业

10年专业经验,10年来帮助无数学子。