以《终身学习》为题,设计制作江门五邑开放大学的平面形象广告

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【摘要】:广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性,色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式,是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计,强调平面广告设计吸引受众注意,是遵循受众接受心理规律及视觉原理,充分传达广告信息,实现广告效果最大化。

【关键字】:平面广告 视觉 信息  立体化  表现形式   

目 录

一、引言············································4

二、内容摘要、关键词································4

三、正文············································5

第一章、平面广告的概念······························5

    1、平面广告的基本概念···································5

第二章、软件的功能及应用····························6

    1、PhotoshopCS6软件环境··································6

    2、PhotoshopCS6新功能····································7

       3、Photoshop6的工具应用··································8

第三章、点、线、面在平面广告中的应用················8

    1、造型要素——点·······································9

       2、造型要素——线·······································10

    3、造型要素——面·······································11

第四章、平面广告“立体化”表现形式··················11

       1、“立体化”表现形式产生的原因·························11

            (1)寻求对传统平面广告的突破·································11

            (2)审美需求·················································12

            (3)科技的发展···············································12

        2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用·················12

            (1)利用空间环境·············································12

            (2)利用多媒体技术···········································13

            (3)利用视错觉表现形式·······································13

四、创作心得·······································14

五、致谢···········································14

六、主要参考文献及附录·····························15

 引  言

    随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。

平面广告的设计

第一章   平面广告的概念

1、平面广告的基本概念

平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长,人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌,平面广告设计分为两大领域,既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计,标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项:一是“设计”设计是筹划和计议的意思,1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是:“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。

这是一个广义的设计概念,它既包括人们的一般生活和工作计划,也包括理化、工学、机械的工程设计,还涉及各种视觉艺术的设计,这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计,现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科,即与审美有关的视觉造型设计。

“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。

从“设计”的定义来看,“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”,“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化,将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化,那么这个过程称之为“艺术设计”,而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。

所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件.

    总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.

广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:①设计是人类有目的性的审美创造活动;②设计是一种问题要求解活动:③设计是一种智能的文化创造形态.   

参考文献

① 《设计概论》彭泽立编著  —长沙:中南大学出版社2004年8月

② 《设计平面设计》林华编著—中南广播电视大学出版社(第二版)

③ 《视觉艺术心理》王令中编著—北京:人民美术出版社,2005. 

④ 《平面广告设计》何洁编著—北京:中南大学出版社,1999. 

⑤ 《世界现代平面设计史》王受之编著—深圳:新世纪出版社,1998.

⑥ 《Photoshop CS教程》21世纪工作室编著—成都:电子科技大学出版社(第三版)

⑦ 《设计学概论》尹定邦编著  —湖南:科学技术出版社2004年出版

⑧ 《世界现代设计史》王受之编著  —广州:美术出版社

⑨ 《中国平面设计5—包装设计》靳埭强编著  —上海:文艺出版社2001年

⑩ 《视觉传达设计实践》靳埭强编著  —北京:中国轻工业出版社 2002年

? 《世界现代设计史》朱和平编著  —合肥:工业大学出版社 2004年

? 《国外民间图形创意设计》陆红阳编著  —广西:美术出版社 2004年

? 《中国艺术设计史》赵农编著  —陕西:人民美术出版社 2004年

? 《中国原始艺术精神》张晓凌编著  —四川:重庆出版社 2005年

? 《中国民间美术全集》王朝闻编著  —山东:教育出版社 1999年

? 《视觉传达设计与传统图形》靳埭强编著  —山东:画报出版社 2003年

? 《中国民间工艺》邹敏讷编著  —湖南:美术出版社 2004年

? 《平面设计艺术》李砚祖、芦影编著  —北京:中国人民大学出版社 2005年

? 《世界平面设计史》王受之编著  —北京:中国青年出版社 2004年

? 《包装设计》杨仁敏编著  —西南:师范大学出版社 1996年

21 《平面设计发展史》[英]里查.何里斯编著  —台北:龙溪图书 1999年

22 《基础图案技法》温练昌编著  —北京:人民美术出版社 1997年

23 《基础图案》杜炜编著  —北京:中国美术学院出版社 2000年

《传统图案·设计》徐欣徐编著  —北京:人民美术出版社 2001


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