“中秋惜月”商业插画创作与月饼品牌形象创新应用设计

“中秋惜月”商业插画创作与月饼品牌形象创新应用设计


“中秋惜月”商业插画创作与月饼品牌形象创新应用设计

1、确定选题介绍

本次的毕业设计的题目是“中秋惜月”商业插画创作与月饼品牌形象创新应用设计。灵感来源于嫦娥奔月的故事。嫦娥奔月是华夏神话传说故事。这个故事告诉我们,在很久很久之前...天上出现了10太阳,晒得大地干旱,庄稼干旱的没有办法生长,百姓们民不聊生。后羿知道后,射下了其中的九个太阳,帮助大家脱离了苦海。

后羿帮助大家走出了苦海,大家都尊敬他,很多后生前来找他拜师学习技能,学习武功,一个名叫逢蒙的人,做人奸诈狡猾,也和大家一块儿拜后羿为老师。

后羿的妻子名嫦娥,是一个俊丽的女子,就像仙女一样,心地也很善良。有一天,西王后送给后羿一剂灵药,据说长生不老药不仅可以长生不老,而且还可以升入天堂做神仙。后羿不愿意离开他的妻子嫦娥,就让嫦娥把灵药藏起来。

这件事情不知道怎么被逢蒙知道了,他想偷吃仙丹,上天做神仙。8月15日这天,后羿和自己的门徒出门打猎,逢蒙于是就

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装生病,并不与他们一同出门。晚上,逢蒙来到后羿的家,他威逼嫦娥将灵丹交出来,嫦娥拒绝了,于是逢蒙便自己找。嫦娥见他快要找到,先他一步将仙丹拿出并吃了下去。

嫦娥吃了仙丹之后,就朝着月亮飞去。后羿回来之后,见家里乱七八糟,不见自己的妻子嫦娥,很是着急。他冲向门口

,只见嫦娥在月亮上深情地耵望着自己。

从此之后,每年的八月十五,就成了人们乞盼团圆的中秋佳节。

中秋节是我国的一个传统的节日,在现如今经济飞速发展的时代中,中西文化的交流一方面虽然推进了中国的发展。但是,在另一方面,也有很多人也都在感慨着中国的传统节日的味道似乎也越来越淡了。尽管我们的经济、文化在进步着,但是,很多传统的节日似乎都在慢慢进入了名存实亡的尴尬地位。近年来,越来越多的年轻人似乎愈加喜欢西方的节日,例如圣诞节、万圣节、感恩节和情人节等等,而对他们自己本民族地节日渐渐有些许的冷淡。

也许有很多人并不知道为什么要去过节。为的是可以睡一场大懒觉?为了是一次减压的小长假期?又或者是为了疯狂的消费买买买?当然,节日确实是商家进行促销,提高营业额的好时机。然而,这些都不是我们节日的真正的意义。它反而从另一方面说明了我们的节日文化地气息变得越来越淡薄。

中国传统节日,它代表着一个民族或者一个国家的历史文化长时间的沉淀和凝结的过程,传统的节日,是我国的历史文化的重要的组成部分,它代表着中华民族社会生活的文化内容,是一个国家的特有的节日。因此,我们需要对此现象引起严重地重视。

而外包装地设计,作为文化设计的一种产品,更直接地是为人们服务。所以对于中秋节来讲,月饼产品的外包装已经成为

诠释其文化的一个重要的窗口。

我选择这个课题进行设计的意义是希望我们在接受外来文化的同时,也不要忘记发扬自己本民族的传统节日,传统文化

,热爱自己的民族。 国

2、市场调研

中秋节吃月饼、赏月是我们的传统习俗。月饼它有着团圆的寓意,代表着人们向往着美好的生活。

市场调研 知

首先我对早期的月饼包装进行了调研。发现早期的包装设计大多以塑料包装袋、纸袋包装袋为主。包装上的图案简单又单 网

调,在色彩方面,偏向于暗调。然后我又调研了一下现代的月饼包装,现在市场上的一些月饼包装已经由以前简单单调转向华 ”

丽贵重,它的材质也由以前的纸质包装转向为铁盒。月饼的外包装的价值甚至已经大大的超过了月饼自身的价值。很多人买月

饼不仅是自己使用,另一方面也用来送礼,联络感情。所以很多人对月饼盒的包装上有着高要求。

竞争分析 学

月饼市场的竞争也非常地激烈,所以也有一些很闻名的品牌,大抵分为两类:口碑良好的老字号品牌和较为完善成熟的食

品工厂。 生

广告媒体调研

一个好的广告会让你的产品锦上添花,早期的广告媒体主要是以报纸广告、 论 pop广告等为媒介进行宣传的。现在的广告媒体

主要以电子媒介为宣传渠道。 文

月饼的保质时期较短,它主要是作为节日商品进行售卖,属于的瞬间热卖型商品的消费。月饼是包含民俗的文化的食物。

所以在过节的前几天很多人都会购买的,这样便出现了无限的商机,所以竞争很大。很多商家不仅在口味上做到吸引顾客,而

且在外包装上更是煞费苦心去扩大消费群体。 检

消费者调研:

许多的消费者觉得,在中秋节的时候吃月饼是有一种特别的意义。每到佳节倍思亲,在中秋这特殊地节日里,虽然有的人

不能和自己的家人在一起,不能和知心好友在一起聚一聚,但是能够不同的地方一起品尝月饼,共赏一轮皓月,也可以寄托自

己的思亲情绪。 统

通过调查问卷得知,月饼的消费主要以商务人员、机关人员为主,其次是普通的家庭的女性、老人。

购买习惯:商务人员还有机关人员购买月饼主要是作为员工的福利或者是送礼。所以他们大多会选取一些外包装高级精致的商品,会在意商品的品牌,中意高档次的品牌。这一类的消费群体会有看报纸的习惯、会看杂志、看手机等等。

而普通的家庭购置月饼大多数是为了自己家人食用或者拜访亲朋好友。他们相对来讲大多数会选择一些较为亲民的月饼

,中档或者是中高档偏下地月饼。他们比较看重的是月饼的质量、月饼的口味口感、价格是否适中等。这一类的消费群体大多

数是父母,他们平常接触到的大都是手机或者是看电视、公交车广告等等。

所以在广告宣传时注重电视、网络、pop广告的宣传。

设计调研

起先我对早期的月饼包装进行了调研。发现早期的包装设计大多以塑料包装袋、纸袋包装袋为主。包装上的图案简单又单调,在色彩方面,偏向于暗调。然后我又调研了一下现代的月饼包装,现在市场上的一些月饼包装已经由以前简单单调转向华丽贵重,它的材质也由以前的纸质包装转向为铁盒。月饼的外包装的价位甚至已经大大的高出了月饼自身的价值。很多人买月饼不仅是自己使用,另一方面也用来送礼,联络感情。所以很多人对月饼盒的包装上有着高要求。

月饼盒的风格大致分为:传统系列、时尚系列、华丽系列。

传统系列主要是在传统艺术中提取设计的元素或者是用传统的设计方法来进行表现。传统的月饼包装在色彩大多用红色进

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行运用。结构也是有多种形式,有礼品包装、翻盖包装、简易式包装等。

时尚系列是通过不断的打破原型,进而创造出来全新的艺术表现效果和视觉形象的新形势。

视觉创意设计制作

设计定位:此作品是根据嫦娥奔月故事来进行月饼外包装的设计,中心思想为在夜深人静地夜晚,看到天上的一轮皓月,心头泛起的思念之情。从圆月联想到人间的团圆,寄托了自己的思念之情以及对美好生活的向往。

设计创意:月饼是一种传统的食品,有着美好的象征和寓意,有着长远悠久的历史渊源。

起先我在古代的艺术中提取设计的元素的素材,如祥云用现在化的表现手法和创造认识进行改造,对表现形式进行了翻新。我的商业插画设计采用了水彩与中国元素黑白手绘相结合的创新手法,在一种古韵古风的气息上增加现代气息的感觉。用嫦娥奔月为背景进行插画设计,配上诗歌佳句,会让人产生见包装思怀的美好感觉。

在语言运用方面用诗歌佳句来表现,让产品的包装更加具有诗意,传达中秋佳节的美好含义,增加了产品包装的文化底蕴

在文字排版上采用中国特有的竖版形式进行排版,让人感觉更加有诗意。字体的设计上选用了祥云等元素对字体进行装饰

我用背景色为红色进行设计,因为红色代表了喜庆的色彩,也是我国最流行的颜色之一。

在包装的结构设计形式上采用翻盖式的包装结构。

设计程序与步骤:我先对典故的背景文化进行了了解,然后对要做的产品进行了市场调研,全方位的了解了这个产品的定

位,确定了整个包装设计的风格。然后进行插画创作,确定了包装的背景图。然后在对整个版式进行设计。


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